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    在LCD电视（液晶显示屏电视）已进入成熟期，而LED电视（背光源液晶电视）短期性价比难以调和的市场格局下，互联网电视已从2008年接近于零的市场占有率，上涨到2009年2.12%的市场占有率。

    根据清科研究中心报告预计，随着“三网融合”政策的出台，在国家政策、技术支持、客户需求等因素的强力助推下，2010年互联网电视的平均增速或将达到50%以上，并为彩电产业带来突破，催生庞大的新媒体产业链。

    从政策上看，中央财政补贴20亿元用于“以旧换新”政策，刺激彩电行业从CRT彩电到平板电视的消费升级。三网融合政策的出台更是对未来彩电行业的发展指明了方向。2010年1月13日，国务院总理温家宝主持召开国务院常务会议，明确提出加快推进电信网、广播电视网和互联网三网融合。2010年1月14日，广电总局新闻发言人朱虹表示要加强新媒体建设，重点发展网络广播电视盒移动多媒体广播电视。

    从技术支持上看，长期以来，国产电视品牌在外资品牌的围攻下节节失利，目前市场上销售的主流产品LCD彩电和LED彩电的核心技术都没有掌握在国产彩电企业手中，造成国产彩电企业利润薄，上下游议价能力不强，没有技术差异性，始终落后于外资彩电企业。而目前国产互联网彩电的芯片技术已经掌握在国内企业手中，且其内容平台目前没有发布外资准入的许可，因此国产彩电企业在互联网电视的生产和销售布局上领跑于外资。

    从客户需求上看，随着全球互联网用户的不断增加、互联网用户年龄年轻化，人们更倾向于更加开放和自由的互联网平台，而不是封闭网络的电视系统。互联网电视是以宽带网络为载体，以视音频多媒体为形式，以互动个性化为特性，为所有宽带终端用户提供全方位有偿服务的业务，其诞生顺应了人们对参与意识和自主性的强烈需求。

    2009年3月31日，TCL宣布将推出真正的“互联网电视”，并于同年11月10日宣布停产40英寸以上非网络电视；长虹在一个月以后也表示将全面停产32英寸以上非网络平板电视；康佳则高调宣布，2010年的互联网电视出货量要达到350万台，占平板电视类的50%以上。

    为解决内容资源匮乏的问题，国内部分知名彩电企业正筹划联手打造互联网电视内容平台，为用户提供丰富的影视内容、资讯内容和娱乐内容。基于以上因素的推动效应，2009年前11个月，互联网电视发展销售的增长速度一直高于整个彩电行业的销售增长率。

    不过，虽然互联网电视发展势头良好，但由于隶属细分行业并处于行业诞生初期阶段，也存在发展桎梏及不确定因素。

    目前，国内拥有自主内容平台并拥有节目资源的彩电企业非常少，大多数互联网电视只能浏览一些预设的与厂商合作的视频网站，无法通过在线升级提高和增加用户已经购买产品的功能。同时，三网融合政策仅处于发布阶段，实施具有滞后性，融合的效果目前难以判断。从网络状况来看，尽管我国的宽带骨干网已经基本上建设完成，但是目前的宽带接入条件尚不能完全满足IPTV发展的需求，为了提供高质量的视频内容，对我国现有的宽带接入进行升级改造将需要大笔的投资。

    此外，在目前电视格局长期难以打破、盗版现象屡禁不止的情况下，寻找有效的盈利模式，制定合理的业务资费都是在开展业务之初需要解决的问题。清科创投分析师骆瑨表示，如果互联网电视想要取得长足的发展，就要建立良好的内容平台，为用户提供丰富的正版内容和更多的娱乐互动功能，寻找到最适合的商业模式。（徐畅）